“一个人就是一个电视台” 每经AI电视的智能传播实践

新媒体背景下的创意传播演进

（一）新传播关系中，传统传播方式面临困境

在现代信息技术的推动下，传播关系从传统的“一对多”模式逐渐转变为传播者与受众二位一体的社交化、互动化、网络状传播，具备交互性高、即时性强、信息传播量大、传播速度快等特点，碎片化信息成为获取注意力经济的主流手段，声、画多种感官刺激的几十秒至一两分钟的短视频则演变为移动互联网上的重要传播媒介。

传统媒体信息发布需要经过策采编发多个流程，对现实空间和时间有着非常强的依赖性，比起全新的传播环境和受众需求，产量低、即时性差，且单向、难以接受反馈，因此在内容上也很难做出及时的反应和调整，发出的“声音”被信息噪声轻易淹没。

（二）新传播关系中，用技术创新创意传播

2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着国内媒体融合发展的开端，中央媒体和地方媒体亮点频出，其中，将品牌设计、广告营销等不同体系中的创意传播——集采写、创意、传播、营销等于一体的跨行业生产与传播行为引入到重大主题报道和媒体活动中，取得了一定的成效。

广告营销体系下，陈刚教授在2008年首次提出创意传播管理理论，又于2017年对创意传播提出数据化、智能化、动态优化、品效合一的理论发展，强调广告主要进行数字化转型，构建智能化内容管理平台、智能化数据管理平台和智能化内容生产，在数字生活空间中提供数字化服务。2018年，“短视频”成为超热门词汇，逐渐成为传播领域的重要媒介，“人人皆有麦克风”的时代逐渐走向了“全民皆可成为IP”的时代，创意传播也开始对新媒体与社交媒体关注以及对媒介融合探索。

广告营销中创意传播理论的发展为传媒行业带来了全新的视角和方法，越来越多的企业和媒体机构开始探索和实践创意传播。大数据、区块链、生成式人工智能的发展，使创意传播管理理论中关于数据化管理、智能化生产的预想逐渐成为现实，创意传播的概念逐渐泛化至整个传播场景中。

（三）人工智能背景下，每经AI电视对创意传播的全新诠释

每日经济新闻自2004年创刊以来，从传统纸媒到移动互联网再到一流财经智媒，一直坚持走在媒体发展探索创新前沿。2019年，每经开启AI战略，广泛利用大数据和人工智能等前沿技术加速生产模式智能化和传播模式创新化，陆续推出AI写稿、AI快讯、AI音/视频，并推出市场化媒体AI应用“每经AI电视”“‘雨燕智宣’AI短视频自动生成平台”“每经智能媒资库”，实现全量稿件视频化、全量视频矩阵化，大幅提高每经的内容生产能力和传播效能，以媒体AI技术为创新传播做出全新诠释。

其中，每经针对传播场景于2021年12月推出每经AI电视，系全球首个7×24小时全流程“无人化”AI驱动的视频直播产品，并随着每经对于媒体AI应用的认识加深和新的传播需求激增进行多次迭代，于2024年5月发布3.0全新版本，通过AI智能导播台+数字虚拟人+每经传播渠道全方位构建，实现海量视频稿件生产+线上线下全端放量的自动化、智能化，打造“一个人就是一个电视台”的全新传播范式。

每经AI电视的创意传播构建

每经各类媒体AI应用的开发，使得内容生产特别是视频生产效率得到极大提升，而如何将大量的内容进行自动化、无人化播出，利用AI技术完成传播环节的重塑，则成为需要解决的新问题，每经AI电视应运而生。

（一）核心功能：AI智能导播台

早期的每经AI电视是以AI文本素材库、AI数字虚拟人形象、可视化媒资库、AI导播为主要功能进行新闻内容、声画媒介的产品构建，主要还是以数字虚拟人+信息口播+素材画面为表现形式，AI快讯生产一条则AI电视播出一条。

随着技术的发展和每经AI视频应用的进一步迭代，特别是推出“雨燕智宣”AI短视频自动生成平台后，短视频生产能力和视频质量都得到有效提升，催生对同类视频进行集中播出、规划播出、智能播出的需求，但每经作为专业财经媒体，在生产、传播、受众等方面与传统电视台有着明显差异，并拥有许多自研的媒体AI应用，很难直接采用市面上主流的制播设备，因业制宜进行自研，成为每经的正解。

每经AI电视与“‘雨燕智宣’”、每经智能媒资库等其他应用打通，当AI视频自动生产完成后，将带着属性标签进入到每经AI电视的智能导播台中，系统会根据近期的排播安排和用户的其他需求，源源不断地新增视频自动识别、分类、编目，形成节目单，并按照节目单7×24小时全时段自动播出，形成一套适合每经自身，并能够被其他媒体借鉴的制播工作流程，进行创意传播，其核心关键还是在于AI技术与传统媒体工作流的有机结合。

（二）创意表现：数字虚拟人

我国数字虚拟人项目在2020年后呈现井喷态势，每经AI电视的早期构建中，也将数字虚拟人作为符合用户认知心智的传播载体进行设计，[5]与第三方技术公司合作，根据每经的两位真人主播推出了“N小白”“N小黑”数字虚拟人形象，后转为自研，进行不断迭代。

由合作转自研是受到多种原因影响的，一方面，每经在AI战略初期并不具备打造数字虚拟人的条件，而随着各类AI应用开发的积累，条件逐渐成熟；另一方面，每经AI视频的内容质量不断提升，AI电视的演播形式也在不断丰富，对数字虚拟人的视听效果提出了更高的要求。再者，每经作为成都传媒集团旗下的专业财经媒体，希望将AI应用进行商业化推广，在媒体转型中开拓出多元产业发展，从国资背景和发展目的来看，技术自研是每经的必经之路。

每经基于AI视频和AI电视的演播形式，自研了一套数字虚拟人学习模型，仅需要对“N小白”“N小黑”两位原真人主播进行一定的视频录制和照片拍摄，就能在较短时间能完成建模、动画制作以及声音复刻，由文字通过TTS（从文本到语言）进行语音生成，再由语音驱动数字虚拟人进行动作，达到初步运用水平，经过一定时间的深度训练后，完全实现高拟真、多形象、2D/3D多类型的数字虚拟人演播。

（三）关键渠道：传播集群

每经从纸媒到互联网媒体，再到移动互联网一流财经纸媒，逐步塑造出一报、两网两端（每经中文网/英文网、每经中文简体APP/闻英文APP）、每经AI电视、微博矩阵、微信矩阵、音视频端口，涵盖房产、汽车、影视、城市等多个行业的细分领域传播阵列，以及全网入驻平台号和海外平台的传媒传播集群，需要自动化、智能化的传播方式在全网进行内容推送。每经AI电视既是传播集群中的一员，同时也为其他传播端口提供内容分发能力。

每经传播集群的构建，为每经AI电视进行全媒体矩阵协同发布打下了坚实的基础，使内容传播更具备系统性和高效性，实现信息的最大化覆盖和即时传递，最大化发挥传播集群的效用，提升内容传播效率。

除了线上渠道，线下户外大屏、办公区小屏等各类实体屏幕同样也是每经AI电视的应用场景，通过广泛的实体屏幕，每经能够将重要的新闻资讯、财经信息以及其他内容即时传递给线下受众，实现线上线下的协同传播。

每经AI电视的创意传播特点

（一）流程与周期极简化

传统电视台的节目制播从策划到播出流程冗长，涉及岗位和人员多，一个节目或报道从策划到播出可能需要好几个人一天的努力，每经AI电视利用人工智能技术，完成内容制播的自动化与智能化，同时通过极简化的操作界面和流程，使得用户可以轻松上手，无需复杂的专业技能即可进行内容制作和发布，将整个工作压缩至“一个人轻点几下鼠标”的操作流程。

（二）运行与运营轻量化

每经AI电视采用轻量化设计，利用云原生技术降低系统运行对硬件的配置要求，使其能够在普通电脑或移动设备上流畅运行，无需购买贵重、庞大的实体硬件，使用户可以在各种环境下灵活使用，将笔记本电脑打开，咖啡厅也能秒变演播厅。此外，应用轻量化的设计为轻资产运营提供了条件，用户无需大规模投入即可开展内容制作和传播，大大降低了运营成本。

（三）生产与触达高效化

每经AI电视具备高度自动化的工作流程，后端打通“‘雨燕智宣’”、每经智能媒资库等内容管理、内容生产的AI应用，前端接入每经全网传播矩阵，实现了策采编发全环节的智能化处理。借助人工智能、大模型等前沿技术，短视频生产时间缩短至秒级，显著提高了内容生产效率，根据预设的排播计划，AI电视进行一键编排和自动播出，完成传播流程的高效化再造。

（四）功能与观感个性化

每经开展AI转型这几年，始终强调要跳出单纯的新闻思维，用产品思维来做媒体AI应用，一款能够进行市场化推广的产品，一定需要满足应用场景中的普遍使用需求。每经AI电视支持多流同屏幕和自由裁切，使用户可以根据自身需求充分调动屏幕的每一块角落进行信息推送，同时对不同画幅的屏幕做了针对性优化，不论是横屏、竖屏还是线下大屏，都能符合人体生物视觉注意机制来进行信息表达。

AI背景下的每经创意传播体系

每经AI电视作为信息传播触达的最前端应用，其身后是每经智能媒资库和“雨燕智宣”AI短视频自动生成平台提供的强大内容管理与生产能力，是每经以AI技术赋能创意传播的引擎。

（一）建设创意传播储物仓：每经智能媒资库

在2021年刚推出每经AI电视时，每经便意识到视频的智能化生产需要充沛的可视化素材库和智能匹配两项功能进行支撑，初步构建了带有智能制图、智能标签两个功能的媒资库系统和素材入库策略，[6]虽取得一定成效，但与此前的传统媒资库并无本质区别。

随着跨模态识别、区块链等技术的成熟，每经于2023年开启媒资库建设年，以原有的媒资系统为雏形，打造“1+3”系统，即通过一个智能媒资管理系统和媒资交易服务系统以及媒体稿件视频化生产系统、智能内容生产辅助系统的泛媒资、应用级智能化内容管理系统，进行媒资流转全周期的智能化管理，并自研媒资匹配算法和重构三级媒资标签体系，有效提升媒资匹配效率和媒资库的实用性，完成5000+上市公司和100+全国重要城市的媒资整合，打通每经AI电视、“雨燕智宣”AI短视频自动生成平台，实现为资源建档、为生产赋能、为交易搭台。

通过功能+内容+策略的构建，每经智能媒资库实现了海量媒资的全周期管理，为每经AI电视提供了必要及高效的数据资产基座，使AI视频的智能化生产得以实现并通过AI电视面向全网极速触达，成为每经利用AI技术重构创意生产传播工作流程的起点。

（二）搭建创意传播加工间：“雨燕智宣”AI短视频自动生成平台

当智能化的“原材料储物仓”建设好后，AI电视还需要一个能够自动化生产的内容创作系统，将媒资“原材料”源源不断地加工为“成品”，完成内容管理、生产、传播的全流程闭环，随着每经AI战略的开展，新闻可视化、AI视频化应用逐步推出，将媒资素材、文字、音频、视频等多类媒体AI应用打通，构建一套完整的视频全流程AI解决方案已是必行之举。

2022年，每经推出“‘雨燕智宣’”AI短视频自动生成平台——一套融合虚拟形象、虚拟声音、元宇宙应用场景、媒资数据库的全流程AI视频解决方案，并在AI大模型技术突破后将其引入，推出AI稿件创作、AI画图创作等全新功能，成为链接每经智能媒资库与每经AI电视，提供海量内容输出的创意传播加工间。

“雨燕智宣”聚焦AIGC内容创意生产，将每经专业媒体经验优势与前沿科学技术相结合，完成内容生产传播全流程再造，形成以AI视频为核心，媒资运营与AI大模型创作平台为两大抓手，AI会议运营、智能课堂、超拟真数字虚拟人等工具为延伸的“1+2+N”人工智能辅助生产矩阵平台，实现企业品宣、投教培训、资讯传播、营销推广等业务的智能化、高效化和创新化。

“雨燕智宣”同样秉持着极简化、高效化的理念，通过人工智能技术将每经深厚的采编底蕴和视频化转型经验封装，让用户通过一到两个小时的较短学习，拥有超3年经验的成稿、成片水平，轻点鼠标完成视频制作和分发。

除了AI视频这个原生场景，为将每经AI电视的应用拓展至广告、品牌、营销、教学等更多广泛传播场景中，“雨燕智宣”还针对不同的传播需求进行针对性的功能打造和服务构建。例如，AI会议运营功能通过智能识别、智能切分包装，快速完成每一位发言人的观点视频制作，并配合活动单位、发言人单位的各种宣发需求，通过AI电视进行实时播出，大大缩短了会议内容传播周期，提高了会议传播效率与影响力。

每经创意传播体系应用成效

每经构建出一套从管理到生产再到传播的全流程AI化、智能化创意传播体系，为每经以新质生产力激发新质传播力，探索泛传播场景的AI深度应用实践提供坚实支持。

（一）每经完成视频化转型

借助每经AI电视等一系列创意传播AI应用，每经的AI视频完成全量稿件视频化、全量视频矩阵化，应用初期日均生产超200条实时资讯视频，视频号和抖音号的日均总播放量环比分别增长143%、17%，点赞数环比分别增长107%、29%，日净增粉丝数环比均增长超70%，构建运营六大类AI视频栏目、40+视频账号的每经短视频矩阵年度观看量超30亿。

以每经旗下深耕陕西区域性内容的“粉巷财经”为例，其利用短视频极速生成和一键分发能力，第一时间实现突发事件和时政新闻报道，20秒视频完成核心内容浓缩，突出“即时资讯”，获取平台第一手流量，形成了一套契合自身定位的短视频运营打法，几乎每天均有10w+浏览量的爆款诞生，仅两个月时间实现账号全平台总阅读量超过4000万。

（二）创新打造“AI消博”

2024年4月，第四届中国国际消费品博览会在海南开幕，每经基于每经AI创意传播体系助力海南国际经济发展局创新打造“AI消博”项目，即通过全方位、全流程、全周期的AI技术，实时生产文图稿件和视频内容，进行全网分发，并运用专属AI电视进行7×24小时的线上线下同步直播，成为本届消博会的传播亮点。

通过实时采集原始素材，“AI消博”系统会运用AI技术即时形成标准化的媒资，从而建立起消博会的专属媒资库，再应用基于百万新闻稿为基础建立的大模型，生成符合官网、微信、微博、小红书等各大媒体平台传播特点的文图稿件，同时系统会根据文稿即时生成AI短视频，并运用集成方式生成消博会“专属AI电视”，在场馆主屏和官网、微信公众号等各大网络平台进行24小时直播。本届消博会全周期，“AI消博”生产发布稿件超3400条，短视频生产发布超1000条，高质量精品媒资入库超10000条，各大官方平台传播声量超千万级，极大地提高了信息传播的效率和覆盖范围，包括人民日报、新华社、中央广播电视总台等10多家中央媒体在内的多家媒体对此进行报道。

（本文刊于2024年第4期《新传播》杂志，原标题有改动。作者刘林鹏系每日经济新闻党委委员、副总编辑；韩利系成都每经新视界科技有限公司 CEO；李秋志系成都每经新视界科技有限公司行业研究员）

试用产品、定制开发、合作洽谈

可联系蒋老师：13917068282

（微信同号）